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2014.09.29up

企業×クリエイターによる”デザイン活用事例”

昨年度末に発刊した『あきんどでざいん見本帖』。
その巻頭特集<でざいん活用奮闘記>で掲載した 5つの事例のほかにも、
企業×クリエイターによる ”デザイン活用事例”が生まれています。
今回は石巻市の水産加工会社・ヤマトミさんと、
デザインマトカ・遠藤和紀さんによるロゴデザイン事例のご紹介です。

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株式会社ヤマトミさんは、石巻に社屋と工場を構える水産加工会社。
1992年の創業後、業務用卸商品をメインに営業を続けてきました。
しかし、2011年の東日本大震災により社屋、工場が共に被災。
そのような中でも、3月末には仮事務所をオープンし復旧を進め、
2012年4月、全面改修された本社加工場での稼働がスタートしました。

また、震災を期にこれまでのノウハウと加工技術を生かし、
金華〆さばや煮焼き真穴子といった商品を、一般消費者向けに販売開始。
そこで必要性を感じたのが、会社のロゴデザイン、ロゴタイプでした。

 

総務部総務課サブリーダーの千葉文枝さんは、
「当初、商品のパッケージデザインは私が作っていたのですが、
そもそも会社のロゴがなかったため、商品のラベルに統一感がなかったんです。
ヤマトミらしいロゴの制作を、プロの方にお願いしたくなったんです」と話します。
同時期に今後10年間の経営指針が固まったことや、第二工場を建設している
タイミングでもあったことから、プロの力を借りてロゴを制作するのは今だ!
と社内でも意見がまとまりました。

そして、千葉さんは2013年7月のあきんど塾のデザイン相談会に参加。
デザイナーを決めるうえでは、過去の制作実績を見て、
イメージしていたデザインに近いことから、
デザインマトカの遠藤和紀さんに依頼することに決定しました。
また、ヤマトミの商品が食べられること、石巻に通っていただけること。
デザイナーを選ぶうえで、この2点が必須だったと千葉さんは言います。
「制作を進めるなか、できるだけ石巻まで直接足を運んでいただきたかったんです。
実際に商品を食べていただき、お話をすることで、
密なコミュニケーションを取りたいと考えました」。

実際に遠藤さんとの打ち合わせが始まったのは秋口のこと。
まず、遠藤さんは今後の制作の方向性を決めるマトリックス図を提示。

 

「philosophy」「business category」と「old」「new」、4つの軸で展開

「philosophy」「business category」と「old」「new」、4つの軸で展開

 

今後の経営方針や企業イメージ、実際にロゴを展開した際の見え方なども含めてイメージの方向性を絞っていきました。
そして、2014年2月には当初8種類提示されていた ロゴの方向性を、2種類にまで詰めました。

会社の運営陣や社員を表現したデザイン案

会社の運営陣や社員を表現したデザイン案

 

石巻の自然を組み入れたデザイン案

石巻の自然を組み入れたデザイン案

 

「この時、ロゴを使用する媒体をすでに決めていたので、実際に当てはめた時にどう見えるか検討できたのも、
話し合いを進めていくなかで大きかったです」と千葉さんは振り返ります。
疑問や修正の希望があれば、その場で遠藤さんが色味や線の太さなどを修正。
丁寧なフォローを続け、そしてロゴマークが完成しました。

漢字の「山」のフォルムをベースに、海の波を表現した青と陸の山の緑を組み合わせた

漢字の「山」のフォルムをベースに、海の波を表現した青と陸の山の緑を組み合わせた

 

水産加工業から連想する青系の色だけではなく、山の自然=緑色を入れたのは、
地元農家さんとのつながりで棒寿司を作ったこともあり、今後は水産加工に限定せずに
幅広く展開していきたいとの思いが込められています。
また、社名のロゴタイプも媒体や大きさによって変更できるよう、4つのパターンが提案され、
現在ウェブサイトや名刺などに使用中です。

欧文、和文それぞれのロゴタイプと、組み合わせ例

欧文、和文それぞれのロゴタイプと、組み合わせ例

 

この秋に完成予定の第二工場の看板も、新しいロゴが飾ります。
「ヤマトミの顔になるようなマークが必要だと思っていたので、
今回こうやって形になって良かったです。どんどんPRしていきたいですね」と
千葉さんは笑顔で語ります。
webサイトやフェイスブックページで、これからのヤマトミさんの情報も
ぜひチェックしてみてください!

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【企業データ】

株式会社ヤマトミ

http://yamatomi-isi.com/

https://www.facebook.com/kabu.yamatomi